史上最贵logo,被1亿山寨货拖垮了?

Supreme 死于2020年!

11月9日,Supreme以21亿美元的价格卖身给Vans的爸爸VF,至高无上的Supreme 一夜之间被资本收购。

消息一出,大批Supreme的铁粉崩溃了,直接杀上了热搜。

无数网友表示“爷青结”,骨灰级收藏家@ericwhiteback甚至直接宣读了Supreme的讣告。

为什么一个品牌被收购能够引起这么强烈的反应?

因为supreme在时尚圈简直是神一样的存在。

这个品牌曾经创下一张报纸卖200元,一块板砖卖1万元的消费神话。

即使这样还一件难求,粉丝们在门口排队2三天都是常事,狂热程度不亚于AJ。

如今被卖的supreme还能延续之前的神话吗?

一块砖头卖一万,比AJ还疯狂

不是我去迎合你们,而是你们来追逐我。

这是supreme的品牌态度。

并非狂傲,而是它确实有这样的底气。

在时尚圈里,Supreme几乎已经成了一种流通货币,粉丝们为之疯狂。

2018年8月13日的《纽约邮报》头版20万份却被抢购一空,而上面除了Supreme红色Box Logo空无一字。

最后原本1美元的报纸在黄牛手中的价格一路疯涨至100美元。

更有狂热的粉丝,直接拿相框装裱起来收藏。

这个logo还可以让一块20美元的砖头翻到2277美元。

每当supreme发售新品的时候,店门口的长队和抢购AJ时也不相上下。

无论是哪个国家,supreme所到之处,无不是以“秒光”收尾。

从线下店走出来,甚至连购物袋都有人愿意收购。

想要得到一件出自supreme品牌的心仪单品甚至需要拍卖。

18年,在法国拍卖行Arterial举办的拍卖会上,145件Supreme限量藏品仅有13件流拍,其余全部成交,总金额超过637万人民。

更疯狂的是,曾经有粉丝把Supreme伦敦店的红色招牌撬了,被店长悬赏一件Supreme Box Logo Crewneck全城通缉。

这个看上去平平无奇的logo,到底这么能让这么多人疯狂呢?

首先,supreme代表的着一种酷文化。

1994年,James Jabbia在纽约创立Supreme时瞄准的是18至24岁的滑板爱好者。

在建立之初,这个品牌就对酷有着深深的执着,并不断做出些很酷的事情。

例如,在纽约街头直接拿着酒瓶喝酒,是会被罚25美金的。

为了对抗这条法律,2007年,Supreme推出了一款牛皮纸酒袋,并在袋子底部印了F.T.P(FUCK THE POLICE)来表明自己的立场。

这种潮酷”的态度,让全球的粉丝为之疯狂。

其次supreme就有强大的爆款复制能力。

这个品牌无论出什么离谱至极的东西,都有人蜂拥而上。

Supreme自成立以来在潮流圈推出的一次又一次的现象级单品。

无论是口红、牙膏、鱼缸、游戏机、指南针上只要印上其醒目的logo,就能爆卖。

万物皆可Xsupreme成了潮流圈不成文的定律。

而且任何品牌只要和Supreme出个联名系列,印上Supreme的LOGO,潮流属性立马倍增。

无论是曝光度、关注度还是话题性也会大幅度提升。

本来小众的街头文化,在supreme的带领下成为一种潮流。


史上最贵的logo,快没人买单了

supreme有2条“很酷”的规定。

1.售罄的款式一定不补货

每件单品都是限量发售,想要买到一件supreme,你要先上官网抢排队资格,提前一天连夜排队,不乱摸不试穿,还剩什么买什么。

有粉丝说,supreme比枪还要难买。

Supreme的限时限量发售使得热门单品不断被抢,并在二手交易中价格翻倍。

2.店员有挑选顾客的权力

Supreme店员贯彻着奢侈品店员的“尊享”服务精神,让你感觉到绝对的冷酷,而且一旦店员觉得你不够酷,还有权利不卖你东西。

当supreme还是一种态度的时候,这种行为粉丝理解为酷。

但是当supreme开始走向大众和商业化,这种模式就会成一种原罪。

这几年supreme仿佛变成了一个知名贴牌企业,所做的只是把logo印上,至于产品和设计都很敷衍。

在Supreme的产品基本没有所谓的原创,名为“supreme_copies”的Instagram账号曾一一列举往年间的Supreme单品的原始出处。

从中可以发现该品牌的借鉴素材途径是如何广泛且不同寻常:杂志内页、古董广告,甚至是电视剧中的角色戏服无奇不有。

甚至有些产品连二度创作都算不上,和原作的唯一的区别只是换了一个Logo。

Supreme推出过一款棒球帽,设计完全抄袭了一款猪肉厂的标志。

不仅是设计上的不走心,supreme的质量也被人诟病已久。

有网友买的Supreme和Hanes合作的内裤,600元4条,但穿在身上堪比钢铁内裤,每走一步都是折磨。

还有价值480元3件的Hanes合作款短袖,印度产的打底衫,薄到露点,而且洗一水就废了。

还有价值1000元的施华洛世奇联名衬衫,一下水钻石全掉了,只能供在家里。

这么多年,supreme就这样用“一流的价格,二流的logo,三流的质量”引领高街时尚。

有人说Supreme已经不再街头了,此次被收购更是加剧了大家这两年对于Supreme的不满。

在它还是小众文化的时候还有人愿意买单,但被收购后走向大众,还能有多少人愿意买单呢?

supreme的疯狂,是种悲哀

Supreme一直用有限的供应不停制造消费欲望。

砖头、筷子、打气筒、撬棍、灭火器……只有想不到,没有Supreme不会联名的品类。

虽然总能出爆款,但归根结底,supreme目前做的还只是疯狂的复制logo。

随着 Supreme 越来越火爆,人们的审美开始出现疲劳,品牌的灵感越来越枯竭。

从2020年秋冬季的Supreme产品系列来看,Supreme 本季许多产品,要么与之前推出的系列有所相似,要么早就有山寨厂家推出了类似款式。

据网络营销公司SEMRush的数据,Supreme连续三年成为仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌,每月平均搜索量为29000次。

仅仅靠logo讲情怀,却没有产品护城河,人们山寨起来不费吹灰之力。

甚至当人们忘记supreme背后所代表的街头文化后,会更愿意选择高质量的仿制品。

毕竟复制粘贴一个logo不仅仅supreme会做,前人栽树,后人乘凉的事,也总有商家抢破头去干。

如果有一天,14亿中国人可能有1亿会穿上山寨Supreme,想想就觉得可怕。

像美国的Champion因个性化的LOGO和明星的不断“带货”而在中国市场火爆起来,成为年轻人的潮流必备单品。

如今Champion在中国几乎是“烂大街”,夏天一件Champion基础款,冬天一件Champion连帽卫衣,随处可见。

当潮牌开始烂大街的时候,绝对是潮流时尚的噩梦。

当稀缺不再稀缺,其溢价必将回归,对品牌而言就像竭泽而渔。

结语:

像supreme这种用稀缺性和个性标榜的时尚和潮流,对于整个时尚圈来说并不是什么好事。

抖音还炒红了平民鞋匡威,价格变得一发不可收拾。

原本300多就能买到的匡威鞋,炒到了近千元。

不少人随大潮疯狂囤积,不少地方甚至抢到断货。

国人硬生生把一款学生平价鞋捧上了天,这让某些地方的匡威商店变本加厉,饥饿营销。

甚至提出无理要求,没有买过匡威产品的人,就没资格来抢匡威的鞋。

经过短暂的潮流,当消费者理智回笼,等待品牌的会是什么呢?

像supreme一样,以营销手段发家,当快速扩张到一定程度时,原本附着在它身上的神奇魅力也就会消失。

最终等待这个品牌的,可能条不归路。

靠情怀和营销赚快钱容易,但性价比才是商业的本质。

参考资料:

公路商店:Supreme已死,葬礼开始

三联生活周刊:潮牌Supreme被Vans母公司收购,它还能“酷”吗?

知乎博主贺公子:Supreme:你的钱这么好骗,一定是中国人吧?

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